敘事型網站設計

客人看過一遍就記得你是怎麼做的

用畫面把店的故事講一遍的網站:東西從哪裡來、怎麼做出來、店在什麼地方,照順序排在客人眼前。適合做法本身就是賣點的店與品牌。

方案從 NT$50,000 起

敘事型網站要先做好的事

下面這些是做出來的敘事型網站要守的規矩。插圖左邊是一頁敘事型網站,右邊是手機版、不動的完成圖和搜尋結果:讀到哪一項,對應的地方就上色。

  1. 首屏不等動畫

    店名、賣什麼和主要按鈕,打開網頁就看得到,故事排在後面,不擋在前面。從 IG 點進來只想查價錢或地址的人,在第一個畫面就找到下一步。

  2. 招牌段不貪多

    每一段都在講故事,客人反而記不住重點。挑最值得看的一段做成招牌段,用三四幕畫面照順序講完,其他段落用一般的排版說清楚。

  3. 一幕一兩句話

    每一幕配一個短標題和一兩句話,看一眼就讀得完,你要準備的字也就這些。做法的細節和價格寫在招牌段前後的一般段落,不塞進畫面裡。

  4. 可以跳過這段

    招牌段有動畫、篇幅又長時,前面放一個「跳過這段」的連結,用鍵盤瀏覽的人按 Tab 會先碰到它,按一下就到招牌段後面。不跳過的人繼續按 Tab,走到招牌段裡的連結時,畫面帶到它所在的那一幕,焦點不會停在看不見的地方。

  5. 手機另排一版

    從 IG、LINE 點進來的客人,多半拿著手機。桌機上左右並排的畫面,到手機改成上下排、動的東西少一點,照片換成手機大小的檔案,按鈕放在拇指按得到的下緣,不是把桌機版縮小。

  6. 不動也看得完

    招牌段有動畫時,手機開了「減少動態效果」的人、不支援那種動畫的瀏覽器,看到的是排好的完成畫面:故事、價格與按鈕一樣都在,只是畫面不動。

  7. 字不做成圖片

    標題、段落、價格與營業時間都是網頁上的文字,打開頁面時就在,不做成圖片或影片裡的字,也不等捲到或點了才載入。搜尋引擎讀得到,報讀軟體也念得出來。

敘事型網站做出來的樣子

下面是築琉做的敘事型範例網站,依方案排。故事版是一頁裡的一兩段招牌段:台南的漢餅鋪用一塊木印模串起糕餅與店史,花蓮的溪流行程從上游講到出海口,廢水回收工程讓水沿著管線一站站變乾淨。完整版的故事線跨過好幾頁,例如大稻埕的選物店,首頁先講一件東西怎麼被挑上架,商品頁的試用筆記和專欄再接著說。

故事版和完整版並排比較

差在故事有多長。拿不定主意時,數數看要講的事有幾件。

故事版

NT$50,000

讓人記得你

要講的是一件事,三四幕講得完,就選這個。一頁裡只有招牌段用畫面講故事,品項、價格與怎麼聯絡照一般的排版寫在前後。

  • 一頁式網站的全部內容
  • 敘事的招牌段 1–2 段
  • 修改 3 輪

這個方案的範例:溪到海、錦源號餅舖、班底,等 6 件

用這個方案算:故事版

完整版

NT$80,000

被找到,也被記得

要講的不只一件事、一頁放不下,就選這個:首頁起個頭,各頁接著說下一段,每一頁有自己的網址和標題。

  • 多了:經營版+故事版的全部內容
  • 多了:首頁+最多 5 頁,整站有一條故事線
  • 多了:部落格與後台
  • 修改 3 輪

這個方案的範例:平包、晾畫繩、先亮

用這個方案算:完整版

故事還不是重點,或想做的比招牌段更大:

  • 一頁式網站

    NT$20,000

    過程的照片還不夠撐起一段故事時,一頁式網站把你是誰、賣什麼、怎麼聯絡排清楚;素材累積了,再加上故事段。

    用這個方案算:一頁式網站
  • 經營版

    NT$50,000

    客人上網站是要快點查到時間與價目,內容又常換:經營版把資訊分頁寫清楚,不做敘事的招牌段。

    用這個方案算:經營版
  • 高度客製

    NT$150,000 起

    要 3D 場景、整頁沉浸式的世界,或在故事裡讓客人自己操作的互動工具(試算、篩選、即時資料),屬於高度客製,另外報價。

    看怎麼報價:高度客製

想做敘事型網站常問的事

我的店適合做敘事型網站嗎?

看客人是不是衝著你的做法來。做漢餅的老店有一套客人平常看不到的工序,溪流行程有一條從上游到出海口的路線,這些就是現成的故事線。客人上網站主要是查時間和費用的,一般的版面比較快;診所、事務所多半是這樣,要把初診或案件流程講清楚時,可以做一段照步驟排的說明,這兩類網站怎麼排,整理在診所網站設計與事務所網站設計。

敘事型網站會不會不利 SEO?

不會,前提是字都是網頁上的字,而且打開頁面時就在。Google 的說明文件寫明,Google 搜尋不會和頁面互動,例如捲動或點擊,等捲到或點了才載入的字可能讀不到;所以招牌段有動畫時,各幕的字一開始就在頁面上,動畫只改位置與顏色。一頁和多頁能被搜到的詞不一樣,這和有沒有敘事無關,比較寫在一頁式網站設計。

一定要拍影片嗎?

不必,敘事型網站用的是照片、線稿和網頁上的字。影片要等載入、由影片決定節奏;網頁上的畫面由客人自己看,想多看一下就停住,想跳過就直接看下一段。

照片不多,也可以做嗎?

可以,手機拍的照片就能用。拍不到的畫面改用線稿,例如已經拆掉的舊店面;照片太少的那一幕可以整幕拿掉,四幕縮成三幕。

敘事型網站的延伸閱讀

一篇說敘事型網站是什麼、哪些店適合、哪些不必做;一篇說網站怎麼照顧開了「減少動態效果」的人,畫面不動也看得完整。

敘事型網站是什麼?哪些店適合用它說故事

敘事型網站用畫面把店的故事講一遍:東西從哪裡來、怎麼做出來、店在什麼地方。這篇說明它在做什麼、適合哪些店、哪些情況不必用,以及做的時候要守住的五條線。

最想讓人看見的是哪一段過程

告訴我們你做事的過程,和手上已經有的照片。我們從最值得講的那一段過程談起,看是一頁的故事版就夠,還是整站一條故事線。